Een nieuwsbrief versturen is een van de meest directe manieren om in contact te blijven met je klanten. Maar opvallen in de drukke inbox van je abonnees is makkelijker gezegd dan gedaan. Hoe zorg je ervoor dat jouw nieuwsbrief eruit springt? In dit blog delen we onze beste adviezen om op te vallen tussen de andere e-mails die je abonnees dagelijks ontvangen. Zo leg je een stevige basis voor succesvolle e-mailmarketing.
E-mailmarketing als onderdeel van jouw online strategie
Iedereen ontvangt dagelijks een overvloed aan e-mails, zowel persoonlijk als zakelijk. Als bedrijf wil je niet dat jouw nieuwsbrief ongelezen in de prullenbak belandt. Je wilt dat jouw nieuwsbrief opgemerkt en gelezen wordt. En dat die leidt tot conversies. Of je nu een product verkoopt, een dienst aanbiedt of simpelweg je merk wilt versterken, jouw nieuwsbrief is een essentieel instrument in je online marketingstrategie. Als Mailchimp Pro Partner adviseren we het volgende:
1. Het begint met een pakkende onderwerpregel
De onderwerpregel is het eerste wat je ontvanger ziet, dus zorg ervoor dat deze de aandacht trekt. Een pakkende, maar ook duidelijke onderwerpregel is belangrijk. Vage of algemene koppen worden genegeerd. Maak het persoonlijk, voeg urgentie toe of speel in op een trend. En onthoud: kort en krachtig werkt vaak beter dan een lange, ingewikkelde zin. En test ook! Wat werkt voor de ene doelgroep, werkt niet altijd voor de ander.
2. Bereik je doelgroep met gepersonaliseerde inhoud
Personalisatie is niet meer weg te denken uit e-mailmarketing. Abonnees verwachten een gepersonaliseerde ervaring en dat is eenvoudig te realiseren in Mailchimp. Gebruik de naam van de ontvanger in de aanhef of pas de content aan op basis van eerdere aankopen of voorkeuren. Hoe persoonlijker de boodschap, hoe groter de kans dat jouw nieuwsbrief opvalt en daadwerkelijk wordt geopend. Dit is een van de redenen waarom we het ook aanraden om jouw abonnees te segmenteren.
3. Deel waardevolle en relevante content
Je nieuwsbrief moet waardevol zijn voor je abonnees. Wanneer je enkel productaanbiedingen en sales deelt, is de kans groot dat mensen je berichten snel gaan negeren. Zorg voor een goede balans tussen promoties en waardevolle, informatieve of inspirerende content. Denk hierbij aan relevante tips, nieuws, blogs en exclusieve aanbiedingen voor je abonnees. Als klanten merken dat ze echt iets hebben aan jouw nieuwsbrief, zullen ze sneller geneigd zijn om je e-mails te openen en je merk te vertrouwen.
4. Maak je e-mail visueel aantrekkelijk
Mensen scannen snel door e-mails heen. Daarom zijn mooie afbeeldingen, opvallende titels en duidelijke call-to-actions belangrijk. Een aantrekkelijke opmaak die professioneel oogt op desktop en mobiele apparaten is daarnaast ook essentieel. Als e-mailmarketingbureau weten wij wat werkt. We maken met veel plezier een Mailchimptemplate in jouw huisstijl die je voor iedere nieuwsbrief kunt inzetten.
5. Zorg voor een heldere call-to-action (CTA)
Na het lezen van je nieuwsbrief wil je dat de lezer actie onderneemt. Dit kan bijvoorbeeld een aankoop zijn, een aanvraag van een offerte of het volgen van je social media-kanalen. De call-to-action moet zichtbaar zijn, denk aan een opvallende knop of link. En boven alles moet het makkelijk voor de lezer zijn om actie te ondernemen. De stap van lezen naar klikken moet zo kort en simpel mogelijk zijn.
6. Test, analyseer en verbeter
Een nieuwsbrief is eigenlijk nooit af. Het succes hangt sterk af van het testen en analyseren van je resultaten. In je Mailchimp Marketing Dashbaord kun je zien welke onderdelen van je e-mail goed presteren en waar je kunt verbeteren. Test verschillende onderwerpen, call-to-actions, afbeeldingen en verzendtijden om te zien wat het beste werkt voor jouw doelgroep. Door continu te testen en aanpassingen te maken, kun je je e-mailcampagnes steeds verder optimaliseren.
7. Wees consistent en betrouwbaar
Zorg ervoor dat je consistent blijft in je communicatie. Dit betekent niet alleen het regelmatig versturen van nieuwsbrieven, maar ook het behouden van een herkenbare tone-of-voice en visuele stijl. Wanneer abonnees jouw nieuwsbrieven herkennen en vertrouwen, zullen ze sneller jouw mail openen en actie ondernemen. Deze tip is misschien wel het meest belangrijk van allemaal.
E-mailmarketing uitbesteden?
E-mailmarketing een krachtig middel om jouw klanten te bereiken. Je hebt alleen wel de kennis en tijd nodig om een opvallende nieuwsbrief te versturen. Heb je hulp nodig met het opzetten van je Mailchimpaccount, het verzenden van e-mailcampagnes of het instellen van geautomatiseerde e-mails? Wij helpen je graag met jouw e-mailmarketing. En zorgen ervoor dat jouw nieuwsbrief écht opvalt in de inbox!
